Anda dapat memutuskan untuk menawarkan beberapa jenis promosi hadiah, seperti undian atau kontes untuk mempromosikan situs web atau bisnis Anda. Sementara undian dan kontes umumnya diizinkan di sebagian besar negara bagian, lotere tidak. Ringkasan undang-undang lotere, undian, dan kontes situs web dan media sosial berikut akan membantu bisnis Anda tetap berada dalam batas-batas undang-undang.
Lotere Online
Lotre umumnya situs judi online dilarang di masing-masing dari lima puluh negara bagian kecuali dikecualikan secara legislatif (yaitu, lotere yang dikelola negara bagian). Unsur “kesempatan” adalah salah satu unsur yang umumnya diperlukan untuk ada agar beberapa promosi atau kegiatan melanggar undang-undang anti-perjudian negara. Sebagian besar negara bagian telah menyimpulkan bahwa di mana elemen keterampilan, apa pun itu, mendominasi elemen peluang dalam menentukan hasil, maka permainan yang terlibat tidak melanggar undang-undang anti-perjudian negara bagian itu.
Lotre terdiri dari hadiah, kesempatan, dan pertimbangan. Oleh karena itu, undian, kontes, dan promosi serupa harus menghilangkan salah satu dari tiga elemen lotere agar tidak dianggap sebagai lotre ilegal. Mereka berdua hanya menggabungkan dua dari tiga “elemen lotere.” Sebuah kontes menggabungkan unsur-unsur hadiah dan pertimbangan, tetapi hadiah diberikan atas dasar keterampilan daripada kesempatan. Sebuah undian menggabungkan unsur-unsur hadiah dan kesempatan, tetapi tidak memiliki unsur pertimbangan.
Dengan demikian, promosi hadiah yang mengkondisikan peluang untuk menang dengan berlangganan layanan, membeli produk, atau, di beberapa negara bagian, mengunjungi toko fisik, dapat dianggap sebagai lotre ilegal.
Undang-undang federal melarang, antara lain, pengiriman atau pengangkutan dalam perdagangan antarnegara bagian atau luar negeri untuk promosi lotere atau pengiriman tiket lotre itu sendiri. (Pic-A-State Pa., Inc. v. Reno, 76 F.3d 1294 (CA3 (Pa.), 1996) Undang-undang negara bagian berbeda-beda, tetapi “kebetulan” adalah salah satu elemen yang umumnya harus ada agar untuk permainan yang melanggar undang-undang anti-perjudian negara bagian.
Negara bagian membatasi lotere ilegal melalui undang-undang anti-perjudian kriminal . Misalnya, undang-undang anti-perjudian Illinois mendefinisikan lotere ilegal sebagai “skema atau prosedur apa pun di mana satu atau lebih hadiah didistribusikan secara kebetulan di antara orang-orang yang telah membayar atau menjanjikan pertimbangan untuk kesempatan memenangkan hadiah tersebut, baik skema atau prosedur tersebut disebut lotere, undian, hadiah, penjualan atau nama lain.”
Sebagian besar negara telah menyimpulkan bahwa di mana elemen keterampilan, apa pun itu, mendominasi elemen peluang, apa pun itu, dalam menentukan hasil, maka elemen “kesempatan” kurang dan permainan yang terlibat tidak melanggar anti negara itu. -hukum perjudian. Sebagian besar negara bagian menerapkan tes “faktor dominan” ini .
Apakah ada larangan Internet negara bagian?
Fakta bahwa suatu negara bagian belum mengesahkan undang-undang tertentu tidak membuat partisipasi atau penawaran perjudian melalui Internet legal di bawah undang-undang negara bagian tersebut. Pertanyaannya kompleks dan dibahas dalam beberapa artikel yang disertakan di situs ini.
Undian & Kontes Online
Undian dan kontes atau promosi hadiah diatur oleh banyak undang-undang federal dan negara bagian. Agen federal dengan yurisdiksi untuk mengatur promosi undian termasuk Komisi Perdagangan Federal (“FTC”), Komisi Komunikasi Federal (“FCC”), Layanan Pos Amerika Serikat, dan Departemen Kehakiman Amerika Serikat (“DOJ”). Promosi undian juga dapat diatur oleh jaksa agung negara bagian dan, di beberapa negara bagian, jaksa wilayah. Di beberapa negara bagian, ini mungkin memerlukan pendaftaran dan memperoleh obligasi tergantung pada jumlah hadiah, di antara persyaratan lainnya.
Jika Anda terlibat dalam jenis praktik ini, bicarakan dengan pengacara Internet Anda untuk memberi tahu Anda tentang FTC dan persyaratan negara bagian. Anda juga ingin menyertakan syarat dan ketentuan yang dijual dari kontes atau promosi hadiah untuk melindungi bisnis Anda.
Kunci untuk melakukan undian adalah menghindari pertimbangan . Definisi tersebut bervariasi dan akan bergantung pada berbagai faktor, seperti: (1) seberapa mudah atau sulitnya mengikuti undian; dan (2) apakah metode entri alternatif (misalnya, entri melalui surat atau faks) tersedia. Contoh pertimbangan termasuk entri pengkondisian pada peserta membeli produk, pembayaran moneter, mengunjungi toko, atau bahkan memberikan informasi konsumen rinci dalam beberapa kasus.
Tanggung Jawab Kontes Media Sosial
The 2009 revisi pedoman FTC menegaskan bahwa aturan terus berlaku untuk dukungan dan testimonial dilakukan langsung melalui “media baru” platform termasuk sosial media.The FTC telah menyatakan bahwa dukungan konsumen dibuat dalam upaya untuk memenangkan hadiah tidak berbeda dari konsumen pengesahan dengan imbalan pembayaran uang tunai atau barang gratis! Jika kesempatan memenangkan hadiah mengharuskan peserta memposting konten yang menampilkan produk atau layanan bisnis Anda, peserta harus mengungkapkan bahwa postingan mereka sesuai dengan kontes. (Ini termasuk “menyematkan” foto produk bisnis Anda di Pinterest). Bisnis Anda diharapkan memberi tahu peserta untuk memperjelas bahwa postingan mereka dibuat sebagai bagian dari kontes.
Don’t Forget To Disclose “Material Connections”!
In a nutshell, your business and any individual endorsers must disclose any material connection. According to the FTC, “When there exists a connection between the endorser and the seller of the advertised product that might materially affect the weight or credibility of the endorsement (i.e., the connection is not reasonably expected by the audience), such connection must be fully disclosed.”
For direct endorsements made on social media, the FTC guidelines state that receiving a payment, a free product or some other benefit from your business in exchange for posting a product review or other endorsement is a “material connection” which must be disclosed. The individual endorser is the party expected to clearly and conspicuously disclose that connection. However, your business is expected to advise the endorser up front that this connection should be disclosed and have procedures in place to try to monitor postings by such individuals to confirm the connections are being disclosed.
In March, the FTC sent a letter to the shoemaker Cole Haan indicating that the pins required to enter its contest on Pinterest for a chance to win the $1000 prize were endorsements subject to the disclosure requirements! In that letter, the FTC has essentially clarified that asking consumers to post, pin or otherwise publish content on a social media platform regarding the company’s products or services in order to enter a sweepstakes, contest or other prize promotion requires that the post be clearly labeled as being part of the contest!
How Should Social Media Contest Entry Disclosures Be Made?
It is not entirely clear how a chance to win a prize must be disclosed as a material connection with the contest posts or pins. What is clear is that a disclosure which makes no reference to a contest or to the company’s brand fails the FTC’s standards for disclosing the material connection. The FTC did not explain in its letter to Cole Haan exactly how such disclosures should read. But, according to the FTC’s.Com Disclosures guide, “disclosures must be communicated effectively so that consumers are likely to notice and understand them in connection with the representations that the disclosures modify.” This is required even though space-constrained limitations of mobile devices and social media platforms causes obvious problems.
So, potentially, using a hashtag that names the sweepstakes or contest with each post will be sufficient. But, to play it safe, businesses should use a longer disclosure indicating that the post is being made as part of entering a particular contest, when the platform allows for longer disclosures to be made.
